Акция сработала, но ровно наполовину. Те семьи, где потребление было значительно выше средних показателей, начали жечь меньше электричества. Однако в семьях, чьи показатели ранее были лучше среднестатистических, счетчик начал крутиться быстрее.
Среди психологов это известно, как эффект бумеранга. Не зря народная молва говорит «не хвали, а то загордится». Люди, которые ведут себя социально ответственно, могут изменить свое поведение в худшую сторону, если узнают, что у них есть «зазор».
Для того, чтобы нивелировать эффект бумеранга, психологи добавили в письма смайлики. Электрические транжиры получили письмо с грустной рожицей
,
и их потребление уменьшилось еще значительней, чем в первом случае.
Экономные потребители получили письма с улыбающейся рожицей 
.
На этот раз скачка в потреблении не произошло. Смайлик сигнализировал,
что именно наличия «зазора» в потреблении является мерилом заботы о
природе.
