Модный дом Ralph Lauren первым в мире запустил рекламу в формате 4D, сообщает издание TV Watcher.
Реклама,
расположившаяся на центральном фасаде магазина марки в Лондоне,
демонстрирует голографический ролик. Как пишет источник, зрители
испугались 4D-эффекта, благодаря которому знаменитый игрок в поло,
ставший лицом Ralph Lauren, буквально «выпрыгнул из рекламы». Ощущение
реальности происходящего было так велико, что, когда отбитый игроком мяч
разбил голографическую картинку вдребезги и на зрителей полетели
«ненастоящие» осколки, люди начали пригибаться.
По замыслу
создателей рекламы, эпизод выхода моделей на подиум, который пролегал
как будто бы над головами прохожих, сопровождался появлением «запахов» –
зрители почувствовали аромат новых духов модного дома.
Сын
знаменитого дизайнера Дэвид Лорен назвал «рекламу будущего»
merchantainment – от merchandising («эффективность продаж») и
entertainment («развлечение»).
